Audi-Entwicklungsvorstand setzt auf Angriff – Der seit September amtierende Audi -Entwicklungsvorstand Wolfgang Dürheimer treibt den Umbau bei der VW-Marke voran. Der Manager sieht Verbesserungsmöglichkeiten beim Design: „Ich höre wahrnehmbare Kritik aus manchen Märkten und sehe uns bei einigen Modellen noch nicht am Ziel“, sagte er der Zeitschrift „Auto, Motor und Sport“. Er lobte einige Modelle zwar als „absolute Hingucker“. Dennoch müsse sich Audi im Design verbessern. „In der Zukunft werde ich gemeinsam mit unseren Designern darauf einwirken, die Gesichter der verschiedenen Modellreihen noch stärker zu differenzieren.”
Erkenntnis – Kommentar von Tobias Dieterich – Der neue Audi-Vorstand Wolfgang Dürheimer hat den Finger in die richtige Wunde gelegt: Denn das Design eines Fahrzeugs ist neben Technik, Image und Preis der wichtigste Grund für eine Kaufentscheidung. Tatsächlich hat hier Audi Nachholbedarf. Noch immer haftet den Ingolstädtern – in der Vergangenheit gefördert durch einige Design-Fehlentscheidungen – das Image angestaubter Kreationen an. Dass Dürheimer hier nun gegensteuert, wird der Konkurrenz nicht gleichgültig sein. Jahrelang tuschelte man in den Vorstandsetagen bei BMW und Audi über die Design-Defizite bei Audi und rieb sich klammheimlich die Hände. Damit dürfte unter Dürheimer nun bald Schluss sein. Audi hat die Zeichen der Zeit offenbar erkannt.
